Dias das mães se aproximando e duas perguntas retornam: quanto você pretende gastar no presente e o que pretende comprar? Mas será que as mães estão ganhando presentes que de fato gostariam? O Alexandria Big Data resolveu ouvi-las. Nas nossas entrevistas, quantitativa e qualitativa, realizada via painel digital, ouvimos 1026 mamães sobre as marcas mais lembradas, o que gostariam de ganhar e por quem elas costumam ser presenteadas.
Experiências remetem ao novo, ao inusitado. Isso vai desde uma viagem para o exterior, um voo de balão ao até mesmo ganhar uma Poltrona de Massagem. O modelo Coral, por exemplo, conta com 8 airbags, 8 massagens automáticas, Massagem 3D, Aquecimento lombar, extensão de panturrilha, entre outros pontos. Uma experiência incrível ao relaxar.
Também chamou atenção na pesquisa o fato de que as marcas mais relacionadas com a data pelas próprias mamães não são as que elas gostariam de ganhar. Enquanto as três principais empresas de cosméticos representam 54% das marcas mais lembradas espontaneamente, apenas 25% das mães querem ganhar algum tipo de cosmético. A categoria que ocupa o primeiro lugar no desejo das mamães em todas as classes sociais são roupas e acessórios (37%). “Há um desequilíbrio entre lembrança de marca e o que as mães realmente querem ganhar. A nossa pesquisa mostrou que as mães querem ganhar, principalmente, roupa, sapato, bolsa, bijuterias/joias. Enxergamos uma grande oportunidade para marcas dessas categorias conquistarem mercado nessa data se conseguirem realizar uma comunicação eficiente”, destaca o presidente do Alexandria Big Data, Federico Sader.
E é sobre comunicação que trata um outro insight revelado pela pesquisa: Praticamente toda a mídia produzida pelas marcas no período é focada no filho comprando o presente da mãe, mas 53% das entrevistadas disseram que costumam também ganhar presente dos seus parceiros (esposo, namorado ou cônjuge). As mães de filhas que já são mães também costumam presenteá-las (20%), assim como as empresas foram citadas por 10% das entrevistadas.
A opção de ganhar “experiências” de presente ficou em terceiro lugar no ranking (20%), mas se considerarmos apenas a classe A, essa opção assume a segunda posição com 29% da preferência. Já as classes D e E elegeram “eletrônicos” como segundo lugar. Em todas as perguntas, foi solicitado que as mamães considerassem a condição financeira da família. “A categoria experiência ganhou mais votos na classe A, mas ele aparece em todas as classes, numa média de 20%, mostrando que empresas de serviços, como agências de turismo e salão de beleza, por exemplo, podem se beneficiar se criarem ações e pacotes específicos para a data” conclui Sader.
